「無印良品」的魅力

我的小侄女是一名中學生。我知道，若要送禮物給她，最穩妥的選購地點是「無印良品」——她很喜歡這家商店的文具。

說也奇怪，「無印良品」自1980年於日本開業以來，就好像擁有無比的魅力。按平日觀察，無論是本地人士或來自國內的遊客，都好像很喜歡光顧這店子，是以收款機前經常有一條長長的輪候隊，文具部更是站滿了正在揀選商品的青少年朋友。

還記得上世紀八十年代，當這商號在香港開設分店後不久，一本號稱領導潮流的本地雜誌，就罕有地以此品牌為專輯主題；那一期的雜誌封面是一大片的白色，只在中央位置印上商號的名字，設計惹人注目。後來，不少媒體報導或學術評論，都以這品牌為主題，並與設計概念「簡約主義」相提並論。

若按網頁資料，「無印良品」的意思為「無名的優質商品」，就是以製作及出售「空空如也的器皿」為目標。商號指出，開業初期，市面出售的商品，設計皆是誇張或過度的，故推出單純而又空白的商品，既能形成鮮明的對比，也能創立自家風格，更能配合不同顧客的品味。由此可見，商號之銷售策略，簡單來說，就是強調「簡單」。

我呢，其實較喜歡其宣傳口號：「這樣就好」。商號形容這是一種「理性的滿足感」，即是在滿足個人慾望的同時，得考慮大眾的利益，然後在某些方面，選擇「放棄」，或包容那「小小不滿」，例如：其出售的紙張多是淡米色，不是純白色，就是為了省卻漂白過程及其造成的污染。驟耳聽來，這好像是在宣傳環保概念，只是，在人類不斷追求完美的過程中，我會形容這是一種生活態度，也是一種「美」的層次。

這樣看來，我跟小侄女好像都是品牌的「小粉絲」。可是，我經常提醒自己：在迷醉於動聽的宣傳口號的同時，得張目看清楚生活的實際需要。作為一家商號，這品牌共設計有超過7000類商品，所為何事？還不是希望透過豐富多樣的商品，吸引大家的視線、提高大家的購買意欲，最後讓大家多消費啊！